Ας σταματήσουμε να κρυβόμαστε πίσω από το δάχτυλό μας. Κάθε φορά που κάνετε scroll στο feed σας και πετάγεται ο οποιοσδήποτε τύπος με μια λευκή ποδιά, ένα μικρόφωνο πέτου και μια γελοία, στημένη σοβαροφάνεια, δεν βλέπετε έναν επιστήμονα που καίγεται να σας μεταδώσει τις γνώσεις του. Βλέπετε έναν έμπορο. Έναν άνθρωπο που στήνει ένα θέατρο αυθεντίας, βάζοντας μπροστά την κακομούτσουνα του, με έναν και μοναδικό σκοπό: την αυτοπροβολή, την προσέλκυση πελατών και, τελικά, το χρήμα.Κανένας από όλους αυτούς δεν βγαίνει στα social media για να μας κάνει σοφότερους. Δεν υπάρχει κανένας άλλος λόγος πίσω από αυτά τα βίντεο εκτός από το κέρδος. Θέλουν απλώς να πουλήσει ο καθένας το δικό του «προϊόν».
Το «δόλωμα» της εξειδίκευσης και η σιωπή της πρόληψηςΑκόμα και όταν το περιεχόμενο μοιάζει εκ πρώτης όψεως «χρήσιμο», το κίνητρο παραμένει το ίδιο. Θα δείτε, για παράδειγμα, κάποιον να σας δείχνει «3 θαυματουργές ασκήσεις για ένα μυοσκελετικό πρόβλημα». Μην απατάσθε. Δεν το κάνει από την καλή του την καρδιά, ούτε από αλτρουισμό. Το κάνει ως δόλωμα. Θέλει να επιδείξει ότι «γνωρίζει το αντικείμενο», ώστε έμμεσα αλλά σαφέστατα να σας καλέσει να γίνετε πελάτες του.Το πιο τρανταχτό παράδειγμα αυτής της απληστίας είναι το τι επιλέγουν να μην πουν. Έχετε δει ποτέ κανέναν από αυτούς τους ψηφιακούς γκουρού να βγαίνει και να κάνει ολόκληρη καμπάνια για την πραγματική πρόληψη; Για τη σημασία του καθημερινού περπατήματος, της ισορροπημένης, απλής διατροφής ή του σωστού ύπνου; Σχεδόν ποτέ.Και ο λόγος είναι απλός και κυνικός: Η πρόληψη δεν έχει λεφτά. Το περπάτημα είναι δωρεάν. Η σωστή διατροφή δεν απαιτεί ακριβές επεμβάσεις, ειδικά σκευάσματα ή επισκέψεις σε «ειδικούς». Και αφού δεν μπορεί να κοστολογηθεί, απλώς δεν τους αφορά.
Το χειρότερο είδος υποκρισίας: Ο πάσχων δεν είναι «πελάτης»Το φαινόμενο αυτό ξεπερνά τα όρια της ενοχλητικής διαφήμισης και γίνεται αισχρό, γιατί αγγίζει τον πόνο και την ανάγκη του ανθρώπου. Όταν κάποιος αντιμετωπίζει ένα πρόβλημα υγείας, είναι ευάλωτος. Ψάχνει απεγνωσμένα μια λύση, μια θεραπεία, μια ελπίδα. Και εκεί ακριβώς πατάνε αυτοί οι ψηφιακοί «διαμορφωτές κοινής γνώμης». Εκμεταλλεύονται την ανάγκη του ασθενούς με τον πιο υποκριτικό τρόπο, μετατρέποντάς τον σε υποψήφιο αγοραστή.Όμως η ιατρική δεν είναι εμπόριο και οι ασθενείς δεν είναι πελάτες. Είναι πάσχοντες. Είναι άνθρωποι που υποφέρουν και απέναντί τους πρέπει να υπάρχει σεβασμός, ηθική και αξιοπρέπεια – έννοιες παντελώς άγνωστες στον βωμό των likes και των views.
Άλλο ενημέρωση, άλλο ψηφιακό πανηγύριΥπάρχει μια τεράστια, ξεκάθαρη γραμμή ανάμεσα στην έγκυρη ιατρική ενημέρωση και στο ψηφιακό real estate της αυτοπροβολής. Η σωστή ενημέρωση γίνεται μέσα από ένα σοβαρό, επαγγελματικό βίντεο ή ένα επιστημονικό κείμενο, όπου πρωταγωνιστής είναι η πληροφορία και η γνώση, όχι το εγώ του γιατρού.Όταν όμως το format απαιτεί να στήσεις μια ολόκληρη παράσταση, να μιλήσεις με ατάκες-clickbait και να υποτιμήσεις την επιστήμη σου μέσα σε 60 δευτερόλεπτα για να «πιάσεις» τον αλγόριθμο, τότε δεν ενημερώνεις. Ψαρεύεις πελάτες στο διαδίκτυο, υποτιμώντας παράλληλα τη νοημοσύνη των ανθρώπων που σε παρακολουθούν.
Καμία ανοχή στην εκμετάλλευσηΗ υγεία, η ανατομία του σώματος και οι χειρουργικές επεμβάσεις δεν είναι fast-food περιεχόμενο για να καταναλώνεται ανάμεσα σε βίντεο με γατάκια και χορευτικά. Η δική μας άμυνα απέναντι σε αυτή την κατάντια είναι η απόλυτη απαξίωση.Όταν τους αφαιρείς την προσοχή σου, τους αφαιρείς τη δύναμη. Ας τους αφήσουμε, λοιπόν, να μιλάνε μόνοι τους στις κάμερές τους, ψάχνοντας για πελάτες. Οι πραγματικοί γιατροί βρίσκονται εκεί που βρίσκονταν πάντα: στα νοσοκομεία και στα ιατρεία, πάνω από τον πάσχοντα, με σεβασμό και χωρίς καμία διάθεση για ψηφιακά πανηγύρια.
Ας σταματήσουμε να κρυβόμαστε πίσω από το δάχτυλό μας. Κάθε φορά που κάνετε scroll στο feed σας και πετάγεται ο οποιοσδήποτε τύπος με μια λευκή ποδιά, ένα μικρόφωνο πέτου και μια γελοία, στημένη σοβαροφάνεια, δεν βλέπετε έναν επιστήμονα που καίγεται να σας μεταδώσει τις γνώσεις του. Βλέπετε έναν έμπορο. Έναν άνθρωπο που στήνει ένα θέατρο αυθεντίας, βάζοντας μπροστά την κακομούτσουνα του, με έναν και μοναδικό σκοπό: την αυτοπροβολή, την προσέλκυση πελατών και, τελικά, το χρήμα.
Κανένας από όλους αυτούς δεν βγαίνει στα social media για να μας κάνει σοφότερους. Δεν υπάρχει κανένας άλλος λόγος πίσω από αυτά τα βίντεο εκτός από το κέρδος. Θέλουν απλώς να πουλήσει ο καθένας το δικό του «προϊόν».
Το «δόλωμα» της εξειδίκευσης και η σιωπή της πρόληψης
Ακόμα και όταν το περιεχόμενο μοιάζει εκ πρώτης όψεως «χρήσιμο», το κίνητρο παραμένει το ίδιο. Θα δείτε, για παράδειγμα, κάποιον να σας δείχνει «3 θαυματουργές ασκήσεις για ένα μυοσκελετικό πρόβλημα». Μην απατάσθε. Δεν το κάνει από την καλή του την καρδιά, ούτε από αλτρουισμό. Το κάνει ως δόλωμα. Θέλει να επιδείξει ότι «γνωρίζει το αντικείμενο», ώστε έμμεσα αλλά σαφέστατα να σας καλέσει να γίνετε πελάτες του.
Το πιο τρανταχτό παράδειγμα αυτής της απληστίας είναι το τι επιλέγουν να μην πουν. Έχετε δει ποτέ κανέναν από αυτούς τους ψηφιακούς γκουρού να βγαίνει και να κάνει ολόκληρη καμπάνια για την πραγματική πρόληψη; Για τη σημασία του καθημερινού περπατήματος, της ισορροπημένης, απλής διατροφής ή του σωστού ύπνου; Σχεδόν ποτέ.
Και ο λόγος είναι απλός και κυνικός: Η πρόληψη δεν έχει λεφτά. Το περπάτημα είναι δωρεάν. Η σωστή διατροφή δεν απαιτεί ακριβές επεμβάσεις, ειδικά σκευάσματα ή επισκέψεις σε «ειδικούς». Και αφού δεν μπορεί να κοστολογηθεί, απλώς δεν τους αφορά.
Το χειρότερο είδος υποκρισίας: Ο πάσχων δεν είναι «πελάτης»
Το φαινόμενο αυτό ξεπερνά τα όρια της ενοχλητικής διαφήμισης και γίνεται αισχρό, γιατί αγγίζει τον πόνο και την ανάγκη του ανθρώπου. Όταν κάποιος αντιμετωπίζει ένα πρόβλημα υγείας, είναι ευάλωτος. Ψάχνει απεγνωσμένα μια λύση, μια θεραπεία, μια ελπίδα. Και εκεί ακριβώς πατάνε αυτοί οι ψηφιακοί «διαμορφωτές κοινής γνώμης». Εκμεταλλεύονται την ανάγκη του ασθενούς με τον πιο υποκριτικό τρόπο, μετατρέποντάς τον σε υποψήφιο αγοραστή.
Όμως η ιατρική δεν είναι εμπόριο και οι ασθενείς δεν είναι πελάτες. Είναι πάσχοντες. Είναι άνθρωποι που υποφέρουν και απέναντί τους πρέπει να υπάρχει σεβασμός, ηθική και αξιοπρέπεια – έννοιες παντελώς άγνωστες στον βωμό των likes και των views.
Άλλο ενημέρωση, άλλο ψηφιακό πανηγύρι
Υπάρχει μια τεράστια, ξεκάθαρη γραμμή ανάμεσα στην έγκυρη ιατρική ενημέρωση και στο ψηφιακό real estate της αυτοπροβολής. Η σωστή ενημέρωση γίνεται μέσα από ένα σοβαρό, επαγγελματικό βίντεο ή ένα επιστημονικό κείμενο, όπου πρωταγωνιστής είναι η πληροφορία και η γνώση, όχι το εγώ του γιατρού.
Όταν όμως το format απαιτεί να στήσεις μια ολόκληρη παράσταση, να μιλήσεις με ατάκες-clickbait και να υποτιμήσεις την επιστήμη σου μέσα σε 60 δευτερόλεπτα για να «πιάσεις» τον αλγόριθμο, τότε δεν ενημερώνεις. Ψαρεύεις πελάτες στο διαδίκτυο, υποτιμώντας παράλληλα τη νοημοσύνη των ανθρώπων που σε παρακολουθούν.
Καμία ανοχή στην εκμετάλλευση
Η υγεία, η ανατομία του σώματος και οι χειρουργικές επεμβάσεις δεν είναι fast-food περιεχόμενο για να καταναλώνεται ανάμεσα σε βίντεο με γατάκια και χορευτικά. Η δική μας άμυνα απέναντι σε αυτή την κατάντια είναι η απόλυτη απαξίωση.
Όταν τους αφαιρείς την προσοχή σου, τους αφαιρείς τη δύναμη. Ας τους αφήσουμε, λοιπόν, να μιλάνε μόνοι τους στις κάμερές τους, ψάχνοντας για πελάτες. Οι πραγματικοί γιατροί βρίσκονται εκεί που βρίσκονταν πάντα: στα νοσοκομεία και στα ιατρεία, πάνω από τον πάσχοντα, με σεβασμό και χωρίς καμία διάθεση για ψηφιακά πανηγύρια.
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου